原标题：瑞幸咖啡事迹翻身：上半年营收超百亿元最新皇冠足球会员手机，单季首超星巴克中国

倾盆新闻记者 邵冰燕

瑞幸咖啡事迹“翻身”。

8月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第二季度财报，受到销售量普及、门店加速拓展以及每月走动客户数目加多的推动，本年第二季度瑞幸咖啡总收入为62.01亿元，同比增长88%。二季度已毕扭亏为盈，归母净利润为9.99亿元，客岁同期损失1.15亿元。在好意思国司帐准则（GAAP）下营业利润为11.73亿元，营业利润率为18.9%，创历史新高。

瑞幸咖啡上半年总收入为106.38亿元，同比增长86.53%。归母净利润为15.64亿元，客岁同期损失9487.2万元。

瑞幸咖啡2023年二季度及上半年财务数据

从门店运营层面来看，二季度瑞幸咖啡自营门店收入为44.953亿元，同比增长85.2%。自营门店的门店层面利润为13.075亿元，同比增长89.55%，自营门店的门店层面利润率29.1%，客岁同期为28.4%。二季度联营门店收入为14.858亿元，同比增长了91.1%，占本年二季度总收入的24%。

值得防卫的是，逼迫7月2日的2023年第三财季，星巴克在中国阛阓营收为8.22亿好意思元，瑞幸咖啡62亿元的季度营收意味着初次越过星巴克中国区。

逼迫8月1日好意思股收盘，瑞幸咖啡报33.18好意思元/股，大涨13.24%。

万店主意达成，规画不息以廉价策略扩大阛阓份额

本年二季度，瑞幸咖啡已毕了首个万店主意，成为中国阛阓第一家门店数目破万的连锁咖啡品牌。

大家好，很抱歉今天要在这里遗憾地向大家宣布：由于身体原因，我已经决定不参加即将开始的世锦赛和亚运会田径项目选拔赛，并提前结束2023赛季。

由于国足本年度集训均安排在国际比赛日周期内，也就是不组织所谓长期集训，因此留给球队集中或者说磨合阵容的时间比较有限。以本期集训为例，中国队将于16日、20日分别迎战缅甸队、巴勒斯坦队，在中、缅比赛打响前，全队只有5个训练日。其中首个训练日的两次训练（含上午在健身房的训练）以身体唤醒及其它恢复性内容为主，强度不大。

其中，二季度净新开门店1485家，总门店数目环比增长15.9%。逼迫二季度末，门店总额达10836家，其中自营门店7188家，联营门店3648家。

近几年门店数目情况。着手于瑞幸咖啡2023年二季度财报

重启联营结伙东说念主招募，是加速普及门店遮掩水平的遑急时间。客岁12月底，瑞幸咖啡在9个省份、41个城市放开招募。本年1月底，又将结伙东说念主的招募范围扩大到15个省份、80个城市。在从头洞开联营结伙东说念主招聘规画后，本年1月新开了接近500家门店。

本年5月底，瑞幸咖啡启动了“带店加盟”的模式。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一，在8月1日的二季度财报电话会上示意，“（该模式下）现时阛阓反响强烈，门店拓展成果显赫。”

畴昔，瑞幸咖啡似乎还要不息“烧钱”彭胀，加密门店、下千里阛阓还要布局国外阛阓。

“国内咖啡耗尽阛阓后劲众多，瑞幸咖啡的门店界限还有很大的拓展空间。”郭谨一在财报电话会上示意，跟着更多品牌涌入，中国咖啡阛阓竞争会更为热烈，瑞幸咖啡会合手续加密高线城市的门店数目，通过联营模式加速拓展下千里阛阓。畴昔特地长一段时间，瑞幸咖啡会加速自营和联营门店的拓展速率。同期通过模式立异，进一步优化门店布局。从国外阛阓看，二季度新加坡门店已达7家，在一季度基础上新增5家，事迹合手续向好，接下来将合手续布局国外阛阓。

瑞幸咖啡自2017年创立以来，合手续以披发大批低扣头优惠券征战阛阓、培养耗尽习尚。外界曾经质疑其“烧钱”的成长样式。在全面开店的同期，以纵情补贴蛊惑耗尽者。瑞幸咖啡建树之初，用户可享受首杯免费，买二赠一、买五赠五，轻食全场5折等优惠。

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2020年5月起，瑞幸咖啡启动住手免费提供家具的营销行为。在此策略下，2021年的销售和营销用度同比裁减约27.11%至3.37亿元。

本年二季度来看，瑞幸咖啡的销售和营销用度为3.04亿元，同比增长135.3%，占总收入的4.9%，一季度该占比为3.9%。对此，财报指出，主要由于公司不息通过多样渠说念进行品牌计谋投资导致告白用度加多。跟着订单数目加多，向第三方配送平台支付的佣金相应增长。此外，救助公司电交易务和实际行为的分包奇迹费也有所加多。

补贴和优惠力度举座减弱后，瑞幸似乎仍规画通过廉价策略扩大阛阓份额。

“畴昔，瑞幸咖啡规画将成本上风蜿蜒为抵耗尽者的恒久回馈，进一步扩大瑞幸咖啡的阛阓份额和品牌影响力。”郭谨一在8月1日的电话会上示意，瑞幸咖啡“9.9元”感德回馈行为将常态化进行下去，这次行为将至少合手续两年。恒久来看，瑞幸咖啡王人备有才略让公司的利润率保合手在合理区间。

中国食物产业分析师朱丹蓬告诉倾盆新闻记者，瑞幸咖啡依托了中国咖啡阛阓合手续增长、扩容的耗尽红利。不丢脸到，瑞幸在运营经由中，品牌效应、界限效应已有所体现。畴昔跟着瑞幸界限化合手续提速，对其重返成本阛阓将提供更坚实的后援。

朱丹蓬进一步示意，中国的咖啡阛阓进入百花王人放的节点后，“内卷化”已逐渐造成，为进一步加速收割中国咖啡耗尽东说念主群的红利，当今基本作念廉价的都是大品牌、龙头品牌。从运营角度来看，统共这个词咖啡赛说念至2025年仍将处于高速增长、高速扩容的窗口期。

半年营收超百亿，瑞幸咖啡能走多远

2021年以来，瑞幸咖啡启动“卷土重来”。

2021年，瑞幸咖啡总收入达79.65亿元，同比增长97.5%。在2022年5月底时隔两年再次举行的事迹疏导会上，郭谨一颇为感叹地感谢全体职工、耗尽者和投资东说念主的救助，“使得瑞幸得以凤凰涅槃，浴火更生”。

在2022年推新品、拓店、拉新等拉动下，瑞幸咖啡初次已毕年度收入破百亿。客岁总收入约为132.93亿元，同比增长66.9%；净利润约为4.88亿元，同比下落约15%。

客岁三季度事迹时，郭谨一就驳倒称，瑞幸咖啡在以前两年多的时分里完成历史切割，进入良性发展轨说念。关于客岁全年岁迹的迅猛发展，郭谨朋进一步表态称，“瑞幸咖啡的交易模式已毕了触底反弹。”

本年上半年，瑞幸咖啡仅半年就已毕了营收百亿元并同比扭亏为盈。郭谨一也说起，本年下半年合手续参加的预测，规画加速中国咖啡阛阓的阐述和发展，扩大瑞幸咖啡阛阓份额和品牌影响力，并推动可合手续的国外拓张。

瑞幸咖啡总部位于厦门，于2018年1月试运营。2017年11月，当作神州优车高管的钱治亚卸任公司董事和COO，去职创业，并建树了瑞幸咖啡，资金来自独创东说念主团队的自有资金和老东家神州优车董事长陆正耀的个东说念主借款。大鼓舞陆正耀同期担任瑞幸咖啡的董事长，2020年财务作秀看望扫尾落地后，陆正耀于当年7月退出瑞幸咖啡董事会成员，公司任命郭谨一为新任首席实际官和董事长。

自此，顶着“中国星巴克”的光环，在短短两年多时安分，就走出了融资、彭胀、上市、财务作秀、股价闪崩、被看望等系列奇遇记。

建树两年的瑞幸咖啡通过“豪恣”开店和用户补贴，不仅马上在中国咖啡阛阓站稳脚跟，还以其时中概股最快IPO的速率，于2019年5月登陆好意思国纳斯达克，瑞幸股价曾经站上历史高位51.38好意思元/股。

2019年8月，瑞幸咖啡发布了上市后首份财报。财报泄漏，瑞幸咖啡第二季度总净营收为9.09亿元，同比增长648.2%；净损失为6.81亿元，损失同比扩大83.4%。

尔后，财务作秀事件在2020年4月颤动成本阛阓，瑞幸上市一年多后于2020年6月被迫令退市。当年4月，瑞幸咖啡向好意思国证券走动委员会（SEC）提交公告，公开承认财务作秀，称自查发现公司首席运营官（COO）刘剑等东说念主财务作秀，牵累约22亿元走动额。而其时2019年前三季度，瑞幸咖啡的营业收入为29.29亿元。

三个月后，财务作秀里面看望扫尾落地，瑞幸咖啡财务作秀始于2019年4月，公司2019年净营收被夸大约21.2亿元，成本和用度在2019年被夸大了13.4亿元。2020年底最新皇冠足球会员手机，瑞幸咖啡与SEC就部分前职工涉嫌财务作秀事件达成息争，瑞幸咖啡称公司和门店运营褂讪、规画日常。